첫 터짐: 17번째 게시물에서 일어나는 일

터진 걸 알아보는 법

이 가이드에서 "터졌다"는 조회수·좋아요·댓글이 그 계정 평소의 3배 이상 나온 것을 말한다. 평소 300회 나오던 계정이 1,000회 나오면 터진 거다. 남의 계정이 30만 나온 것과 비교할 필요 없다. 인스타가 평소보다 훨씬 많은 사람에게 이 영상을 보여줬다는 뜻이고, 그게 신호다.

확인은 인스타 인사이트(프로페셔널 계정에서 각 릴스 아래 "인사이트 보기")에서 한다. 두 숫자를 본다. 조회수가 평소 대비 몇 배인지, 그리고 팔로워가 아닌 사람의 비율이 얼마인지. 비팔로워 비율이 높을수록 알고리즘이 모르는 사람에게 밀어준 것이고, 그게 진짜 터진 영상이다.

조회수와 팔로우는 별개다. 조회수가 10배 나와도 팔로워가 안 늘 수 있다. 팔로우는 "이 계정이 또 도움이 될 것 같다"는 판단에서 나오고, 그건 계정의 일관성이 만든다. 오늘은 청소기, 내일은 립스틱, 모레는 캠핑 의자인 계정은 다음 영상이 나한테 쓸모 있을지 알 수 없으니 팔로우가 안 눌린다. 터진 영상이 있는데 팔로워가 안 늘면 계정 정체성을 보라는 신호다.

출처: State of 쿠파스 Reels 2026 의 "터진 영상" 정의

터진 뒤 24시간

터진 영상에서 24시간 안에 할 일이 넷이다.

링크를 세팅한다. 링크는 모든 글에 다는 게 아니라 반응이 생긴 글에 단다. 댓글 고정으로 "정확히 뭔지는 첫 댓글에" 또는 "프로필 링크 n번"을 걸고, 링크 페이지의 n번이 실제 그 상품인지 확인한다. 페이스북에 연동됐다면 그쪽 댓글에 문구 → 줄바꿈 → 링크. "링크 눌러주세요"는 쓰지 않는다(0.5절).

댓글을 읽는다. 터진 영상의 댓글은 다음 영상의 소재다. "어디서 사요"가 많으면 상품이 맞은 거고, "이거 OO 에도 되나요"가 있으면 후속 영상 주제다. 의견이 갈리는 댓글이 있으면 그 논쟁이 다음 글이다.

스토리에 공유한다. 릴스를 스토리에 올리면 초기 반응이 한 번 더 붙는다.

후속을 만든다. 터진 소재를 그대로 반복하지 말고 이어서 간다. 같은 상품의 다른 용도, 같은 문제의 다른 해결책, 댓글에서 나온 질문에 답하는 영상. 터진 글 하나가 후속 세 개를 만들어야 한다.

터졌다고 조회수가 안 나오는 옛날 글을 지우거나 재업로드하지 마라. 계정 지수에 나쁘다.

왜 터졌는지 분해

터진 영상은 내 것이든 남의 것이든 뼈대를 뽑는다. AI 에 영상 파일을 넣고 대본 구조를 분석시키면 4단계(후킹 → 문제/공감 → 해결/이점 → 행동)가 어디서 나뉘고 각 단계에서 무슨 장치를 썼는지 표로 나온다.

뼈대를 얻었으면 살을 전부 바꾼다. 상품을 바꾸고, 상황을 바꾸고, 화자의 사정을 바꾼다. 같은 구조로 다른 상품 10개에 적용할 수 있어야 뼈대를 제대로 뽑은 거다. 한 단계 더 가면 두 영상의 구조를 섞는다. A 의 후킹 방식에 B 의 해결 파트 전개를 붙이면 어느 쪽과도 안 닮은 새 대본이 나온다.

주의할 게 하나. 터진 구조는 나만 보는 게 아니라서, 몇 주 지나면 피드에 같은 틀의 영상이 줄줄이 뜨고 시청자가 먼저 알아챈다. 그 조짐이 보이면 틀을 비틀거나 다른 구조로 넘어간다. 그래서 마지막에 내 경험 한 줄을 넣는 게 중요하다. 그게 AI 대본과 사람 대본의 차이고, 양식 복붙과 내 것의 차이다.

터졌는데 클릭이 0이면

터진 날 밤에 파트너스 리포트를 보면 클릭 0, 수익 0이다. 여기서 절망하는 사람이 매일 나온다. 파트너스 실적 반영은 익일 오후 3~4시 전후다. 주말과 공휴일 분은 더 늦게 잡히고, 월요일에 주말치가 한꺼번에 오느라 그날은 유독 늦다. 대시보드 금액이 뜨기 전에 리포트 → 실적 상세 리포트 가 먼저 뜨니 거기서 전날 뭐가 팔렸는지 볼 수 있다. 구매가 생기면 메일로도 온다.

하루 이틀 기다려도 0이면 그때 M4 로 간다. 조회수와 클릭은 다른 문제고, 클릭과 구매는 또 다른 문제다.